在信息爆炸、注意力稀缺的時(shí)代,企業(yè)品牌建設(shè)早已超越簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與口號(hào)宣傳。謀根文化提出,企業(yè)需要以系統(tǒng)性的文化思維與創(chuàng)新的審美表達(dá),才能在市場(chǎng)中建立獨(dú)特認(rèn)知、贏得情感共鳴。而影視拍攝作為一種綜合性視聽語(yǔ)言,正成為新審美方式落地的重要載體,推動(dòng)企業(yè)品牌從“功能告知”走向“價(jià)值共鳴”。
一、為什么企業(yè)需要“新審美方式”?
1. 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)突圍
傳統(tǒng)品牌傳播往往陷入行業(yè)共性表達(dá),難以形成記憶點(diǎn)。新審美方式通過(guò)視覺風(fēng)格、敘事角度、情感基調(diào)的創(chuàng)新,幫助企業(yè)塑造差異化品牌人格,在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。
2. 連接新一代消費(fèi)者
Z世代及年輕消費(fèi)群體成長(zhǎng)于視聽媒體環(huán)境,對(duì)美感、故事性、價(jià)值觀傳達(dá)更為敏感。富有審美張力的內(nèi)容能快速切入其情感需求,建立品牌忠誠(chéng)度。
3. 品牌價(jià)值的感性傳遞
技術(shù)參數(shù)與功能優(yōu)勢(shì)難以引發(fā)持久共鳴。通過(guò)審美化的表達(dá),企業(yè)可將理念、使命、文化轉(zhuǎn)化為可感知的影像符號(hào),讓品牌“被看見、被感受、被認(rèn)同”。
二、影視拍攝:新審美方式的實(shí)踐引擎
謀根文化認(rèn)為,影視拍攝不僅是宣傳工具,更是品牌審美的集中呈現(xiàn)與深化手段:
- 微觀敘事呈現(xiàn)品牌溫度
通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景、人物故事、細(xì)節(jié)刻畫,將企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)與文化融入有溫度的敘事中。例如,一部記錄工匠精神的短片,比單純強(qiáng)調(diào)“匠心制造”的文案更具說(shuō)服力。
- 視覺體系構(gòu)建品牌宇宙
從色調(diào)、光影、構(gòu)圖到鏡頭語(yǔ)言,影視拍攝能系統(tǒng)化塑造品牌的視覺基因。統(tǒng)一的視覺體系 across 宣傳片、社交媒體短片、產(chǎn)品視頻,可強(qiáng)化品牌識(shí)別度。
- 情感沉浸深化品牌認(rèn)知
動(dòng)態(tài)影像結(jié)合音樂(lè)、臺(tái)詞、畫面節(jié)奏,能營(yíng)造沉浸式體驗(yàn),讓觀眾在情感共鳴中自然接納品牌主張。例如,環(huán)保品牌可通過(guò)自然紀(jì)實(shí)影片傳遞可持續(xù)理念。
三、謀根文化的實(shí)踐路徑:從策略到創(chuàng)作
1. 審美診斷與定位
分析企業(yè)原有視覺資產(chǎn)與行業(yè)審美趨勢(shì),找到兼具獨(dú)特性與接納度的審美切入點(diǎn),明確品牌“視覺人格”。
2. 敘事策略開發(fā)
挖掘企業(yè)核心故事線——無(wú)論是創(chuàng)始?xì)v程、技術(shù)突破還是用戶故事,將其轉(zhuǎn)化為有起承轉(zhuǎn)合的影視劇本。
3. 跨媒介視覺落地
以影視內(nèi)容為核心,衍生出系列平面視覺、動(dòng)態(tài)海報(bào)、短視頻素材,形成多觸點(diǎn)、一體化的審美輸出矩陣。
四、案例啟示:當(dāng)企業(yè)品牌遇見影視美學(xué)
某科技企業(yè)曾以參數(shù)化宣傳為主,市場(chǎng)認(rèn)知模糊。謀根文化為其打造系列微型紀(jì)錄片,聚焦技術(shù)如何改變普通人的生活場(chǎng)景。影片采用人文紀(jì)實(shí)風(fēng)格,弱化商業(yè)感,突出科技的溫度感。上線后品牌搜索量增長(zhǎng)300%,用戶自發(fā)傳播率達(dá)47%。
審美是新的競(jìng)爭(zhēng)力
在消費(fèi)選擇日益由情感驅(qū)動(dòng)、價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的今天,企業(yè)品牌建設(shè)必須跨越功能陳述,進(jìn)入審美建構(gòu)與情感聯(lián)結(jié)的新階段。謀根文化倡導(dǎo)的“新審美方式+影視拍攝”模式,正是通過(guò)專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造力,將企業(yè)內(nèi)核轉(zhuǎn)化為打動(dòng)人心的視聽語(yǔ)言,讓品牌在觀眾心中生根發(fā)芽——因?yàn)檎嬲钠放疲加诒豢匆姡捎诒挥涀。K于被熱愛。